Eine Website, die nicht mehr aktualisiert wird, fängt an zu lügen.
Websites fanden ihren Markt vor fast allem anderen online. Jedes Unternehmen legte sich eine zu, weil alle anderen eine hatten. Dann blieben sie stehen. Nehmen Sie eine Klinik. Der Arzt ist Donnerstag und Freitag nicht da, die Website kann das nicht sagen, und Patienten rufen an. Ein Preis ist im März gestiegen; die Website zeigt den vom letzten Jahr. Niemandem war es egal. Das Aktualisieren war die Qual. Aaron Edwards' Schwester kaufte Hosting und eine Domain und gab bei fünfzig Plugins auf (Abbildung 1).
Meine Schwester brauchte eine neue Website. Hatte schon WordPress-Hosting und eine Domain gekauft. Konnte nicht herausfinden, wie man eine Website baut. 50 Plugins vorinstalliert, überall Upgrade-Hinweise, völlig überfordernd. Ich bin seit über 15 Jahren in WP, ich kann damit keine Website mehr bauen.
Also wanderten die Updates zu Instagram, wo eine Änderung eine Minute dauert und jeder sie sieht. Die Website behielt die Stockfotos. Und die Mühe folgte den Updates: eine Story am Tag dort, nichts hier.
„Ihre Website zeigt Stockfotos. Ihr Instagram zeigt die heutige Story. Der Traffic, für den sie jeden Tag arbeiten, landet auf einer Adresse, die ihnen nicht gehört.“
Das zeigt sich darin, was die Websites können. Vier von fünf Websites von Kleinunternehmen können keine Zahlung annehmen (Diagramm 2). Broschüren, weil niemand sie anfasst. Die Lösung ist eine Website, die der Inhaber so ändert, wie er eine Story postet: Nachricht senden, fertig. Und das steht dann auch da: „Zuletzt aktualisiert heute um 8:31 Uhr“. Machen Sie die Website zur einfachsten Sache, die man aktualisieren kann, und sie wird zur Sache, die es wert ist, aktualisiert zu werden. Das ist die Website, die wir bauen.